原子尘 帮助Warson品牌首次亮相Reebok KRIOS

原子尘 帮助Warson品牌首次亮相Reebok KRIOS

这是经典的营销情况。您要推出的新产品与市场上的任何产品都完全不同。尽管该产品的功能和优势令人信服,但它们也势不可挡。您的观众没有空余的时间。你是做什么?

当Warson Brands要求Atomicdust帮助品牌化并推出带有GORE-TEX®Extended Comfort Technology的Reebok KRIOS时,这是一个挑战。

KRIOS是真正的创新鞋类,但是技术细节复杂,容易混淆的风险。我们需要消费者立即将KRIOS与“高温天气舒适度”(一个巨大的区别)联系起来。但是,带有巨大品牌知名度和忠诚度的GORE-TEX名称和徽标与寒冷的天气有关。此外,该类别中的每个新产品都会自称 前所未有的 开创性的 。在营销方面,观众遭受“创新疲劳”也就不足为奇了。

我们如何克服这种疲劳以及GORE-TEX产品的寒冷天气关联,而又不让消费者和零售商陷入一长串的技术事实中呢?我们通过将产品令人印象深刻的功能列表简化为人们会立即理解和喜欢的清晰故事来做到这一点。

 Krios复制块

我们从新的标语开始–来高热量或高水位。” –体现了执法人员和军事观众的无畏精神,“无畏”精神,并立即传达了靴子的主要优点。 KRIOS的新核心定位语言可充分发挥其优势,它较少关注技术的工作原理,而更关注其重要性。

细节中使用了其他语言,解释了GORE-TEX织物技术如何使脚保持干燥,以及融合的尼龙和皮革层如何确保靴子轻巧而结实。简洁明了的事实取代了“开创性”之类的形容词。消费者可以快速了解KRIOS是什么,它可以为他们做什么以及它如何工作。

Reebok Krios网站登陆页面设计

有了新故事,还有来自 费德勒工作室 ,Atomicdust在Reebok 工作 网站内创建了一个新的着陆页,以展示和销售靴子。我们还为销售团队设计了一本小册子,为店内促销靴子设计了销售点材料,并在包装​​盒上贴了标签,以提醒客户在尝试搭配时(或穿上靴子时)的功能和优点。第一次在家)。一切都旨在让您在Reebok品牌准则下舒适,可识别地生活。

 克里奥斯印刷

KRIOS于2月首次亮相, 可以在Reebok 工作 网站上预订。祝贺Warson,Gore和Reebok成功推出。我们为成为其中的一员而感到自豪。

爵士丹兹格

作为Atomicdust的高级撰稿人,Jazzy致力于为品牌及其受众制定引人入胜的策略和故事。

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