品牌主题

什么是品牌标准?

品牌标准可以成为企业的指南-从提供的产品和服务,确定理想的客户,到组织的外观和感觉。

品牌标准指南示例。
品牌标准指南示例。

品牌标准决定了组织如何在每个平台上展示自己。拥有定义明确且易于访问的品牌标准指南,可以在各个营销渠道之间建立品牌一致性。 

建立强大而知名的品牌 图片可让客户在所有平台上始终如一地体验品牌。如果它’通过在博客上发布新文章,在社交媒体上投放广告,在杂志上刊登整版平面广告或制作公司的抬头纸,无论采用哪种媒介,品牌标准都可以确保品牌始终讲述相同的故事。 

强有力的品牌标准指南将在设计和发布新品牌资产时使组织,内部团队以及外部合作伙伴或供应商保持在同一页面上。

品牌标准指南中的页面示例。
品牌标准指南中的页面示例。

品牌标准指南应包含哪些内容?

品牌故事是您业务的核心,拥有品牌标准是每次始终如一地分享故事的最佳方法。品牌标准指南应建立在五个主要组成部分上,以有效地讲述品牌故事。

《品牌标准》指南中的目录示例。
《品牌标准》指南中的目录示例。
《品牌标准》指南中的目录示例。

组成部分1:品牌语言

品牌标准的重点是品牌语言。品牌可以决定企业的一切—从提供的产品和服务到理想的目标客户以及视觉识别的外观和感觉。因此,在处理徽标,调色板或版式之前,从品牌语言入手非常重要。品牌标准的第一部分可能包括: 

  • 公司介绍
  • 一家公司在其行业内的独特定位。 
  • 公司的使命和愿景声明
  • 公司核心价值观
  • 公司产品或服务的简要说明
  • 公司理想的客户或买方角色。

目的是将品牌介绍给任何设计和制作内容的人。他们应该能够阅读指南的开头页,并了解谁是组织,是什么动机以及它希望如何被其客户,合作伙伴和竞争对手看待。 

品牌标准指南中的语言示例。
品牌标准指南中的语言示例。

组件2:调色板

调色板在品牌和营销材料之间建立了一致性。颜色可以投射出与品牌相符的情绪并唤起人们的情感’的身份和目标。品牌标准指南中品牌的调色板至关重要。

大多数公司将同时具有主要和次要调色板。通常,原色通常用于品牌的主要徽标,网站上以及主要的营销材料中。辅助调色板将在特殊情况下使用,以在品牌材料中创造对比和多样性。

详细描述调色板包括颜色示例以及必要的Pantone匹配项,RGB或十六进制值,以确保在每种情况下都使用正确的色调。 

品牌标准颜色准则
品牌标准指南中的颜色使用示例。

组件3:徽标& visual identity

徽标通常是品牌最明显的识别标记,因此应在整个品牌资产中正确,一致地使用徽标。品牌标准指南的徽标部分应包括您的主要徽标和任何次要徽标变体,以及何时以及如何使用它的准则。

 徽标详细信息可能还包括来自徽标背景调色板的适当颜色,如何在图片上使用徽标以及在电子邮件签名,公司信头,印刷广告和其他营销材料中使用的变体。包括一些正确和错误的徽标用法示例,是传达徽标准则的快速简便的方法。

品牌标准–视觉准则
品牌标准指南中徽标使用示例。

组件4:版式

个性化字体是一种微妙而有效的工具,可以帮助品牌脱颖而出。品牌标准指南中应包含主要字体家族,包括有关何时使用每种变体的示例和指南。如果有多个字体家族,则应确切说明何时应该使用或不应该使用辅助选项。还应定义间距和分配要求,以确保内容在整个营销材料中保持一致。

品牌标准指南中的版式示例。
品牌标准指南中的版式示例。

组件5:影像

图片讲述的故事唤起了观众的情感。意象应该与您的品牌互补’的故事-不能与之抗衡-因此必须定义一种风格和基调以与您的品牌相匹配。应包括示例以及对图像外观的简短描述。情绪板是显示和解释捕捉品牌愿景和基调的图像的好方法。 

品牌标准指南中的摄影示例。
品牌标准指南中的摄影示例。
品牌标准指南中的摄影使用示例。

在均匀性和创造力之间寻求平衡

制定品牌标准指南的最大陷阱之一就是过于严格。在拥挤的市场中脱颖而出需要创造力,灵活性和创新能力,但是随着公司的成长,许多公司的品牌标准准则变得越来越缺乏弹性。 

在品牌一致性和设计灵活性之间寻求平衡,即使是最具前瞻性的营销团队也面临挑战。过于趋于一致性而产生的错误会造成扁平而无聊的品牌形象,使您的所有设计看起来都一样。出色的品牌标准指南详细介绍了品牌形象,并随着品牌和行业的发展为创新和创新留出了喘息的空间。 

原子尘的设计师在白板上讨论IBA保险经纪人的品牌要素。

我们建立伟大的品牌。

在Atomicdust,我们知道出色的设计对建立品牌资产的价值。

每天,我们 品牌计划 帮助企业重塑自我,弄清自己是谁,以及为什么对受众重要。我们为品牌提供强大的战略基础,并在客户的整个体验中使它们栩栩如生。

我们很乐意为您服务。 

品牌和设计机构

更多品牌主题

在下面探索更多品牌主题–如果您’d想谈谈Atomicdust如何为您的企业建立标志性品牌,请访问我们的 品牌服务.

谈话品牌。

(它’无论如何我们几乎都在谈论。)

对品牌有疑问吗?想讨论一个项目吗?

填写下面的表格,致电(314)241-2866,或 点击这里发送电子邮件 高级客户经理Erika Cruse。