品牌主题

品牌审核与评估

您可以想到品牌审核和评估,就像品牌健康检查一样。通过全面了解您的品牌设计,表达和感知的所有方式,审核可以确定:

  • 您品牌的优势和最佳品质
  • 您品牌弱点的方式
  • 改善和满足市场/客户需求的关键机会
  • 您的品牌相对于竞争对手在当前市场中的地位

如果您的公司正在考虑重塑品牌或旨在改变其营销策略,那么进行品牌审核通常是首要任务。它使您可以清楚地了解您的品牌需要去哪里以及如何实现这一目标。 

原子尘团队成员讨论品牌发布会

品牌审核如何增强公司绩效

您的品牌可能是成功的成败因素。那是因为它对消费者如何看待您的业务具有巨大影响。 

从徽标的设计到销售副本中的词语选择,许多品牌方面的内容都会影响人们对您的产品和/或服务的看法。所有这些因素都是品牌生态系统的一部分,它们可以确定客户是否认为您的公司值得信赖,质量可靠并且能够满足他们的需求。 

品牌审核将这些品牌要素分为两类进行评估,以检查这些品牌要素:内部和外部品牌。 

内部品牌 包含您品牌的概念及其体现的品质。这包括您品牌的价值,承诺,发言权,甚至办公文化。 

外部品牌 涵盖了如何向消费者展示您的品牌。产品包装设计,网站,广告,社交媒体活动,推荐书和其他媒体都包括在此组中。

仔细研究内部和外部品牌可以发现两个类别之间以及两者之间的模式,相关性和不一致之处。 

例如,您品牌的外部表达有可能与其内部品质发生冲突。其徽标和声音可能与品牌概念不同步,或者广告可能无法传达您的品牌承诺和独特卖点。 

这些断开连接可以为您最困扰的问题提供解释,例如:

  • 为什么客户选择X品牌而不是我的品牌?
  • 为什么我的销量下降了?
  • 为什么我的品牌没有十年前那样的声誉?
  • 我如何适应自己的品牌以吸引新的一代?
 
 

使用数据进行品牌审核

良好的品牌审计还检查硬性观察数据。通常通过一些必要的方式来收集:

网站分析

评估您网站流量的来源,访问者在您网站上的行为,转化率和SEO。  

客户和目标客户访谈

直接询问当前客户和期望的客户有关他们对您品牌的印象,期望,使用体验,为什么选择您的品牌以及为什么(或不)选择竞争对手的问题。 

竞争对手评估

分析竞争对手的销售数量和市场份额,以及他们的搜索引擎排名,客户评论,视觉设计和营销活动。这还需要比较他们的产品和服务产品:寻找他们的品牌所没有提供的产品,反之亦然。

利益相关者访谈

对内部团队进行直接采访,了解品牌的去向,需要去的地方以及必须进行哪些更改才能使品牌到达那里。

通过评估您的品牌品质并调查上述关键领域,品牌审核可以为您面临的最严峻挑战提供解决方案。他们将使您的公司有机会根据数据和明智的结论制定有效的战略来提高您的品牌。 

当您公司的品牌具有逻辑性和凝聚力时,它可以与竞争对手抗衡,并赢得比以往更多的客户忠诚度。 

我们将帮助您确定品牌的潜力

我们的团队完善了进行有见地且有效的品牌审核的技巧。跟我们 品牌计划,我们会采取彻底的方法来阐明您品牌质量和性能的最关键细节,挖掘数字,并与您的人员和客户进行深入访谈。 

从建筑和律师事务所到医疗团体和餐馆,我们提升了各个行业的品牌。每次品牌审核均以专家评估结束。您将获得清晰的计划,以完善品牌资产,抓住机遇并以完美的外观赢得消费者的青睐。 

原子尘-品牌和行销代理机构工作坊

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谈话品牌。

(它’无论如何我们几乎都在谈论。)

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