通过品牌定位保持领先地位

通过品牌定位保持领先地位

在市场营销中,自满是最大的陷阱之一。 当您处于行业领先地位时,很容易将您的品牌放在自动驾驶仪上,并继续做您过去一直做的事情。

这是一个简单的决定,但也是一个危险的决定。随着营销和行业的发展,保护您的市场份额需要花费更多的时间和精力。 无论您是所在城市顶级专业服务公司的所有者,还是主导消费品包装公司的首席营销官,您的品牌定位都变得越来越重要。为了保持领先地位,您必须花时间继续与客户建立联系。 

马歇尔·戈德史密斯写道 你在这里赢了什么’t Get You There,“人们只有在真正有价值的东西受到威胁时才会改变自己的方式。”

如果您位居榜首,威胁就是真实的-有人总是在争夺您的位置。

我能做什么? 

进行战略思考。无论您是多年以来一直在思考品牌的未来,还是对于准备动摇市场营销团队的新手来说,做出重大改变都需要一项策略。

在开始大修品牌之前,您必须先评估一下公司是谁 今天。 了解事情的发展后,您可以制定自己明天的游戏计划。因为如果不先弄清楚什么是坏的,就很难知道要解决什么。

我从哪里开始品牌定位?

好问题。 Simon Sinek以他的建议而闻名, “从为什么开始,” 这意味着回答 为什么 你做你所做的。通常,当我们问客户为什么他们的公司存在时,我们会听到“赚钱”。的确如此,但这不是我们想要的-我们想要更多的实质。 (您的客户也是如此。)

要打入品牌核心,您必须考虑为什么您的公司与众不同。关于你为什么’重新成为行业领导者。以及为什么即使竞争对手在您的后视镜中占有一席之地,客户也要继续选择您的原因。不是因为你’总是以一分钱击败其他人,或者评级稍好一点。那’成为行业领导者不是什么。或品牌定位是关于什么的。

这是关于了解贵公司对人们生活的最大影响。如果有“营销魔术”之类的东西,那就是它。弄清楚您的公司为什么要这样做,并围绕此建立信息。

我的品牌接下来要做什么?

展望。在你之后’在内部对您的公司进行了研究,现在该看看下一步了。了解的洞察力 为什么 品牌的背后至关重要。它不仅可以简化决策过程,还可以帮助您了解 什么怎么样 改变。这是营销的另一个主要陷阱:进行更改时,首先不要考虑影响。 

是时候大修了吗?可能吧。当您的品牌定位与您的身份,所提供的产品或服务不一致时,’的时间。是时候对您的品牌及其营销方式进行重大更改了。 (想想老香料。与经典产品相比,当今的嬉戏式病毒品牌几乎不可识别, 90年代的航海主题公司。但这与他们今天的身份和他们的销售相匹配。)

如果我不这样做怎么办’需要大修吗?您还有工作要做。随着市场的变化和公司的发展,确保您的品牌紧随其后很重要。 虽然对徽标或标语进行小的更改可能需要与更名相同的工作量,但它允许您随着时间的推移进行课程更正。 (以星巴克为例。从西雅图第一地点的原始徽标到每个街角的徽标,该品牌一直在发展,以代表当今的现代咖啡巨头。但是’都是星巴克。) 

现在我该怎么办?

现在,几乎每个行业都意识到需要更好的网站,社交媒体的努力以及有意义的品牌来产生影响。这种营销是’不再是大型消费品牌。适合所有人。

这意味着现在是开始思考未来道路的绝佳时机。但是我们知道,改变是困难的。

雇用行销公司之前 或在内部集结部队,重要的是要清楚地了解您的品牌是谁以及其未来的发展方向。当您成为行业领导者时,进行营销更改就更加困难。根据当前的品牌知名度和资产净值,您必须考虑每次发展都会如何改变客户对您公司的看法。首先,请仔细看一下 为什么 在品牌背后,您可以放心做出更明智的决定,以进行必要的更改。

:肯(Ken)讨论了自满情绪-市场领导者陷入的最危险陷阱之一-品牌定位如何帮助企业将竞争对手保持在后视镜中。在下方或上方观看 的YouTube:

 

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肯·厄利

肯·埃利(Ken Earley)为我们的撰稿人团队带来了不同的背景,他采用风景优美,科学的行业路线,而不是新闻或写作之路。他从预医学开始,到广告结束,他指出,任何事情都可以鼓舞人心,当事物相互点击并协同工作时,灵感就会浮现出来-思想,环境,一切。

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