为未来而建:圣路易斯格林街的新品牌和网站

为未来而建:圣路易斯格林街的新品牌和网站

在特斯拉Model S上穿越北圣路易斯经常被人遗忘的区域,对于了解当地社区的起伏似乎不是最传统的场景。但是当我坐在乘客座位上聆听特斯拉的轮胎红灯飞逝时,菲尔·赫尔瑟斯(Phil Hulse)向我讲述了他和他的公司在我们城市所做的工作。

Phil是圣路易斯绿色街(Green Street St.Louis)的联合创始人兼董事总经理,这是一家当地房地产,开发和建筑公司,来到Atomicdust寻求新网站。他们希望在以``快速交易,偷工减料和健忘的建筑''而闻名的行业中脱颖而出。

格林街(Green Street)为他们的项目投入了更多的时间和精力,超出了所有人的预期。与他们的团队会面并看了他们现有的营销工作之后,我们知道仅靠一个网站还不足以改变人们对格林街是谁,他们做什么以及为什么圣路易斯应该关心的想法。我们的首要任务是说服他们的团队,他们需要的不仅仅是改造在线状态online。他们需要一个新品牌,一个新的市场地位–  然后 一个新的网站。

格林街圣路易斯全方位服务房地产开发经纪和管理公司我们召集了团队与绿街见面,并带领他们走过我们的 品牌推广计划 和其他专业服务客户的案例研究。在一个小时内,他们开始发现网站无法满足他们计划将Green Street整体发展的潜在需求。

我们与Green Street的接触越多,我们就越意识到两家公司之间的相似程度。这有助于我们解释为什么一个不错的网站不会削减它。归根结底,Green Street对他们的行业采取了不同的方法,但这意味着要花很多时间说服他们的客户,房地产大约比建筑物的四面墙还要多。在Atomicdust,我们花时间向客户展示为什么新网站很少解决任何业务问题。我们必须首先弄清问题的根源。

更多要做

在完成品牌计划和网站建设的共识下,我们的团队回到了办公室。在那儿,我们意识到,在一个复杂的行业中,我们多年来没有做很多工作,而在没有太多额外时间的情况下,我们可以完成更大的任务。作为一个团队,我们开始了对Green Street和房地产行业的研究,并完成了Phil特斯拉(Tesla)沿途的一些历史课程。

绿街最初是出于通过房地产为圣路易斯企业带来更多收益的愿望。菲尔(Phil)和绿街(Green Street)团队将他们数十年的知识和专长提供给希望发展的公司。 绿街是您的代理商的目标,而不是传统的房地产,您的代理商的目的是让您进入新建筑物。

这方面的一个很好的例子是格罗夫(Grove)新的Urban Chestnut所在地。当这家拥有两年历史的啤酒厂的空间已不多时,格林街(Green Street)找到了一种方法,使原本不应该的1200万美元的啤酒吧成为可能。新的Urban Chestnut地点已成为Grove街区的枢纽,为啤酒厂在未来几年内提供了更多的增长空间,并且是密苏里州第一家也是唯一一家获得LEED认证(可持续建造)的啤酒厂。

格林街不仅对房地产了解得还多。他们知道如何为成功定位公司。这就是我们试图捕获的。

一旦有了研究基础和知识,我就开始研究品牌语​​言,而我们的设计团队则开始研究徽标和其他顶级创意表达。我们都有很多很棒的主意,但是在演讲之前的一个星期,我们仍然没有办法解决。

我们对想要做的事情有了一个想法,但是还没有这些词。同时,我们的设计师对于徽标,网站和整个品牌有两个完全不同的方向。到本周末结束时,我们向Mike展示了我们对设计的想法和建议的标语:``建造可能性''。

Logo design for the 绿街  品牌推广计划

绿街  品牌推广  -early options

一个早期提出的设计方向是走上有机的,高级的道路,使用成品和仿旧的铜色和徽标来创建抽象的“G”从建筑元素。

 

 

 

 

Early logo design concept for 绿街's  品牌推广

More branding options for 绿街

另一个建议的方向是使用干净的结构设计,该设计具有锐利的角度,建筑物的图案和明亮的绿色。

寻找方向

当我们与迈克交谈时,他给了我们一个不太好的消息。他有点喜欢一些设计。他讨厌标语。我们不得不在几天之内向绿街介绍我们的方向。回到绘图板。

凭借明亮,棱角分明的设计在我们的内部民意调查中稍占上风,我们朝着这个方向发展-只是调整了几项内容,包括颜色,徽标,字体,概念性网页布局,名片和…好吧,有很多工作要做。在接下来的几天中设计师们不断完善自己的概念时,我在会议室里用白板设置自己,以试图敲定标语和支持语言。

绿街 Tagline options during our branding program当我烧掉数百条(大多数是平庸的)标语时,我发现他们现有的标语还不错: 我们看到更多。 ”尽管其他语言或设计并没有真正支持它,但它开始在我身上发展。传统房地产开发商停下来的地方,Green Street看到了更多–一直在寻找最佳解决方案。但是我们也看到了更多。我们与旧的标语作斗争以寻找更好的东西。

在看不到明显的赢家的情况下,我混合并匹配了我们的最佳口号。果然,它产生了一个赢家:`` 使更多成为可能。  很短很明显。感觉不错。团队中的每个人都喜欢它。 (哦)

同时,设计师们正在朝着自己的``哈哈''时刻努力。对于品牌的外观和感觉,我们知道原始设计在优雅,传统的方向上走得太远了。通过我们的研究,很明显,格林街确实应该更加现代化,充满活力和平易近人。

我们创建了一个外观,展示了格林街’您的日常房地产公司。他们带来了更多东西,所以我们想要一种高端的,开顶式的设计,以吸引人们注意并仔细观察差异。首先,我们以锐角拉起以用作图像,图案和新徽标的构造块。然后,我们拥抱了公司对可持续性和 绿色 从祖母绿到淡黄色的鲜绿色家族,以其名字命名。 

格林街品牌计划期间的设计元素融合在一起

这是格林街。新的标语。一种新的外观。还有一个巧妙的徽标,抽象地描绘了贯穿圣路易斯的州际公路。

 

格林街的徽标灵感来自圣路易斯市的形状

格林街的徽标灵感来自圣路易斯市的形状

Our original logo recommendation for 绿街 St. Louis

The first logo we proposed for 绿街.

第二天,我们大家都早早出现了,进行了一次练习,最后向绿街团队展示了自己的实力。

绿街's revised supporting language.

绿街’的最终支持语言。

总体而言,一切都很顺利。我们有了解决方案,也得到了批准。我们都松了一口气,准备开始这个网站。但是我们的工作还远远没有结束。

上网时间

尽管Jessica是一位经验丰富的设计师,但这是她的第一个Web项目。无压力。在为网络设计时,有很多要考虑的因素:网格,用户体验,响应式模板以及无数的细微事物,这些事物并非自然而然地会首先出现。因此,她依靠团队的其他成员–当然还有互联网–获得支持。杰西卡习惯了办公室开放的本质,而没有立方墙的情况下,提问和进行即时对话则容易得多。

没那么快

在撰写主要页面的副本的中间,格林街经过仔细考虑了品牌介绍后,通过电子邮件将他们的反馈意见发送给我们。他们还没有决定徽标。他们想要更绿色的东西,以更好地体现其对可持续设计和施工的承诺。

因此我们放弃了州际公路,并专注于绿色。

Abandoned 绿街 Logo options

经过更多回合的概念和内部辩论之后,我们有了一个新的方向:叶子徽标带有裸露的结构,可以为Green Street的可持续发展提供支持。

绿街 St. Louis - Logo design

Our new and approved logo for 绿街.

到目前为止,网站复制和设计的主要部分通过审批的过程非常顺利。然后我们遇到了另一个障碍。如果不显示绿色街,很多事情很难完全解释。但是我们需要他们做的高质量摄影’t have.

摄影经常在房地产和建筑中使用,并且会聚焦在建筑物的外壳上。我们知道我们必须为图像注入生命。所以我们开始拍照 无人机视频 格林街(Green Street)最近的项目,展示了建筑物的内部,内部和外部。经过Phil和Liz的一周个人旅行之后,我们完全满足了我们的需求。

Project images for 绿街 St. Louis's Chouteau's Crossing

 

绿街 St.Louis -  品牌推广

 

绿街 St. Louis  品牌推广计划 在启动网站流程的过程中,我们所有人都希望将其与众不同。但是绿化街的高贵和优雅’设计的网站被证明是发展中的挑战-尤其是角度方面。我们的设计使用锐角引导您的眼睛浏览每一页。但是,正如我们的开发人员Drew所说,“网络是一个盒子。”

从90年代的MSN到今天的Facebook,传统上,网络是一系列由文本和图像填充的盒子。当开发Green Street的时候,要让我们所有的角度都可以在不同的浏览器和跨移动设备中工作’t像创建一系列正方形和矩形一样干燥和切割。

正如我们以为我们已经接近家庭的延伸一样,Green Street对徽标有更多的想法。作为公司赞助当地节日的一部分,它没有像在海报和T恤上那样流行。这次,我们构建了徽标系统,其中包含针对每种情况和场景的选项。

Final  品牌推广  and logo systems for 绿街 St. Louis

绿街’s final logo family.

继续前进

 原子尘  creatives discuss the 绿街  品牌推广

在接下来的几周里,我们召开了多次即席会议,以探讨如何将Green Street带入网络生活。除了非常规的倾斜设计之外,该网站还拥有多个自定义的Google地图,视频标题,无尽的动画,博客,新闻剪报,项目以及我们希望为Green进行轻松编辑的许多其他幕后事情街头小队。但是对于任何优秀的开发人员而言,弄清楚如何做到这一切的挑战只是一半的乐趣。

 

Our Website homepage design for 绿街 St. Louis

绿街’的新主页和包含项目的辅助页面。

Drew借此机会尝试了自己的一些新事物,包括新的部署系统和 PostCSS ,这是一个漂亮的工具,采用模块化方法来简化和加速CSS开发。

 An Earlier Date

随着开发工作的结束,我们收到了格林街的另一个重大决定。菲尔本应出演 圣路易斯商业杂志; 他们想知道我们是否可以将计划的发布推迟几天。值得庆幸的是,我们提前完成了工作,能够剪掉一些不太重要的页面,并在Phil的前一天启用了该网站’s feature.

救济感和击掌感

这个项目伴随着它的跌宕起伏和教训。当一切融合在一起时,德鲁完美地总结了一切, “这是我在项目中获得的最大乐趣。”

在应对挑战的过程中,绿色大街使我们有能力自我推动。有时很容易迷失反馈,并将其视为对我们想法的挑战。但是每次Green Street回来提供一些东西时,我们都知道这根源于他们对公司未来的发展充满热情。我们利用他们的精力和激情继续前进。

当被要求建立网站时,我们向客户表明他们需要更多:他们需要建立品牌。菲尔和格林街也向我们展示了更多。

菲尔(Phil)向我们展示了他的远见。他让我们有机会看到格林街的工作如何对整个城市产生影响,一次一街区。以前的垃圾场现在是商务中心。现在,旧的空置建筑物为社区服务。在我们地区从未工作过的企业现在在这里设有办事处。这就是格林街的真正精神。他们不’只是为客户服务。他们为圣路易斯工作。

在Atomicdust,我们热爱工作,生活和娱乐的城市。与Green Street合作通过设计解决他们的业务问题,这也使我们能够继续提升圣路易斯的整体水平。然后’看到一家伟大的公司如今拥有强大的品牌,定位和一个像Phil,Kevin,Pete,Sam,Brian,Chalegne和Liz一样独特的网站,这只是一个额外的奖励。和格林街的每个人一样独特。

是的,这是我最有趣的’我也有一个项目。为参与此过程的所有人欢呼。我们为团队开会汇报和思考,并为Liz喝了3箱Urban Chestnut的啤酒而感到惊讶,这为Liz喝彩。 前往他们的网站 看看这一切如何融合在一起。

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肯·厄利

肯·埃利(Ken Earley)为我们的撰稿人团队带来了不同的背景,他采用风景优美,科学的行业路线,而不是新闻或写作之路。他从预医学开始,到广告结束,他指出,任何事情都可以鼓舞人心,当事物相互点击并协同工作时,灵感就会浮现出来-思想,环境,一切。

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