再见(传统)jj游戏简介

再见(传统)jj游戏简介

“您不使用jj游戏摘要吗?”

我们的一位客户在我们计划进行新产品活动的过程中聘请了一位新的CMO。这是我们的第三次会议。我们讨论了广告系列的目标,目标受众,关键消息和CEO签署的广泛战略。我们共享了一个先前介绍的平台,概述了所有细节。我们签订了一份合同,概述了预算和工作范围。而且我们已经开始制作广告系列。

没关系“我需要一个简短的消息。我曾经合作过的每个代理商都使用过jj游戏摘要。”

我们解释说,正式的简报总是让人觉得官僚作风-一种更大,更孤立的机构的工具-并且我们使用了其他类型的文档。我们吹捧我们创造性的流动方法,内部沟通工具和频繁的状态会议。我们指出,来自Atomicdust的所有要接触该项目的人都在会议室–jj游戏总监,客户经理,项目经理,设计师,作家。我们不会将项目传递给其他任何同事,因此,我们不需要摘要文档。

它没有飞。我们的客户想要一个简短的信息。他曾经从事过的每个项目都以特定格式的正式文档开始,该文档概述了期望和要求。

我们可以看到它很重要。我们修改了现有文档,通过电子邮件将其发送给摘要,并在下次会议上分发。最终,双方都没有使用它,因为我们甚至在编写摘要之前就已将其内容内部化。

我讲的这个故事不要动摇我们的客户(要求我们适应他的需求并没有错),不要吹嘘我们的“非常规”处理方法,也不要争辩说创造性的摘要是不必要的。

关键是我们对jj游戏简介的看法都太严格了。他认为这是必要的,因为它是每个先前项目的固定内容。我们将其视为障碍:不必要的文书工作,公司混乱。我们俩都错了。现在可能是时候谈谈jj游戏摘要应该扮演的角色,但往往失败了。我们如何发展它们以更好地为所有人服务?

什么是jj游戏简介?

在1960年代,随着帐户计划的概念在代理商内部兴起,jj游戏性的摘要出现了。简报是帐户服务和广告素材之间分离的副产品。客户团队吸引了客户,提出了他们的需求,确定了目标和期望,并向其他所有人创建或传递了摘要。

内裤旨在节省时间。翻译没有任何损失。没有打电话。每个人都在同一页面上,随时可以制作魔术。

jj游戏摘要的出现已有60年的原因了。做对了,他们有能力做出出色的工作。他们可以告知 启发。

但是要当心过于僵化和说明性的摘要。这样的摘要可以使jj游戏团队参与进来,迫使他们按照特定的策略,策略和消息传递工作。它们成为保护客户jj游戏处方的合同-并在处方失败时保护代理商免受反吹。 (正如马克·达菲(Mark Duffy)在Digiday上写道,“简短信息只能用于一个目的,而只有一个目的:遮盖屁股。”我并不完全赞同这种犬儒主义,但我明白他的意思。)

许多jj游戏性的摘要都提到了最重要的问题(愿景是什么?品牌真正想要实现什么?),并详细介绍基本或不相关的行政和历史详细信息。他们也倾向于过分简化消费者的需求,而直接跳入预定义的jj游戏解决方案。所有处方,没有洞察力。

我也认识一些作家,他们需要为文案项目撰写jj游戏简介, 他们是唯一从事这项工作的人。为自己写一个有jj游戏的摘要是过程疯狂的缩影。尽管您可能会说这是定义项目期望并组织自己的想法的有用工具,但很难说这种方法可以节省时间。

jj游戏摘要的要素

让我们研究一下jj游戏摘要的核心需求:建立具有明确目标和准则的重点和责任心,使团队沉浸在品牌世界中,并激发jj游戏。我们如何确保我们的jj游戏摘要满足这些需求?

首先,弄清楚您是否真的需要简短的信息。这个项目是否简单,时间表短,团队已经精通客户和情况?工作正在进行中吗?您是在创建摘要以完成毫无意义的待办事项清单吗?询问简介为项目带来的价值是否值得花时间创建。

如果简要说明可能有用,请考虑以下提示。

简介不能代替对话。 填补代理商或广告jj游戏团队不是一个简短的工作。那是客户或客户经理的工作。换句话说,不要只是在某人的桌子上丢下一个jj游戏摘要和最后期限。包括他们。谈论。教育。学习。辩论。合作。通过提出以下问题来制定摘要:是否存在应该挑战的假设?这种方法会达到目标吗?然后使用摘要来支持您所创建的重点,清晰度和灵感。

把它写出来。 制作摘要的每一行。使其敏锐,有趣,个性十足,并大胆地提出要求。它应该将项目出售给参与的jj游戏者一个难得的机会。没有对品牌的模糊陈词滥调,没有模糊的主意,没有胡扯,没有冗余。这是一场战争的呐喊,而不是待办事项清单。在该说明上:

绝对没有行销术语。 None. Nada. Stop.

重新考虑设计和格式。 它在视觉上吸引人吗?可读吗?还是看起来像填写纳税申报单的说明?

保持灵活性。 一份好的jj游戏简介可以创造结构和稳定性,同时还可以进行jj游戏探索。团队应该有能力将新的见解和信息整合到他们的思维中。简介不是老板,而是指南。

让简单的东西保持简单。 您需要用几句话来概括必不可少的要素,可交付成果,时间表或预算?要弄清事实,并节省空间以容纳更多细微的元素,例如受众群体概况和消息传递注意事项。

不要设置并忘记它。 请参阅整个项目中的简介。用它来对照项目目标检查进度。如果发现它只是放在收件箱中或文件柜底部,请问为什么。它没有达到目的吗?为什么不?

作为一家小型机构,我们仍然依靠现场简报和非正式书面总结的结合。小型,精干的团队在开放式办公室中工作,因此,我们所有人都有责任了解,记住和交流关键信息。但是我们发现,jj游戏摘要在包含更多活动部件的大型项目中效果很好,并且可以成为使我们的客户放心并激发灵感的绝佳工具。除了提供重点关注之外,最好的jj游戏简介是每个参与活动的人的jj游戏源泉。

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爵士丹兹格

作为Atomicdust的高级撰稿人,Jazzy致力于为品牌及其受众制定引人入胜的策略和故事。

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