寻找独角兽

寻找独角兽

在学校的时候,我真的很擅长参加考试。有一次,我什至加入了一个学术团队,与其他学校竞争性地参加了考试。我喜欢找出一个问题的唯一正确答案所面临的挑战。

如今,似乎我唯一擅长的测试涉及一些晦涩的流行文化琐事。但这需要找到一个正确的答案,这一直困扰着我。实际上,我认为它根深蒂固。

这是开始搜寻独角兽的地方。

营销很复杂 战术,策略和目标的结合。营销成功就像是试图达到一个移动的目标。但是,我们大多数人都觉得应该选择一个正确的答案。

有时,我们认为正确的解决方案是每个人都可以同意的解决方案。在这种情况下,设计反馈往往听起来像是无法解决的字词问题:

“鲍勃讨厌紫色。我来自图森的朋友说,它看起来像篮球。乔治和特里都很喜欢。杰克(Jake)认为它应该更阳刚,克里斯汀(Christine)认为它应该是紫色。

或者,我们希望在选择答案之前了解所有可能的选择:

“如何知道樱桃烤饼是最好的,除非我也尝试蓝莓烤饼和巧克力烤饼?”

寻找独角兽或完美的营销解决方案,可能会导致您走上混乱的道路,有时甚至是疲惫的道路。

这听起来似乎违反直觉,但是在考虑“更好”而不是“最佳”的情况下实施营销策略通常会导致更加集中,可衡量的解决方案。

如果我们正在寻找 更好 ,我们可以编写易于理解公司行为和原因的语言,而不是试图找到包含我们所做的一切的完美句子。

如果我们正在寻找 更好 ,我们可以考虑增加目标受众销售的方法,而不是尝试创建世界上每个人都想购买的包装。

如果我们正在寻找 更好 ,我们可以创建社交媒体关注者更经常查看和共享的视频,而不是试图使某些东西“变得病毒式传播”。

当我们寻找更好的选择而不是单一的最佳选择时,我们就设定了可以实现的目标。这是关于要改进的方面(以及原因)的决策,然后思考实现此目标的方法。

在市场营销中,我们需要寻找更好的解决方案而不是最好的解决方案,因为像独角兽一样,通常没有一个唯一的正确答案。

我可能找不到你的独角兽,但是我很确定我能找到你更好的马。

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 贝丝·贝内特

贝丝·贝内特

贝丝·贝内特(Beth Bennett)自2011年以来一直是Atomicdust的设计师,与品牌合作创建有效的网站,迷人的设计和无缝的用户体验。她在为两个精力充沛的儿子(另一只手保持平衡的咖啡杯)争吵的同时完成了所有工作。

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