临床关键:建立在更好答案之上的医疗品牌重塑

临床关键:建立在更好答案之上的医疗品牌重塑

在医疗保健技术领域,每个竞争对手都必须面对一个困难的事实:医生非常忠于他们过去使用的产品。

因此,当Elsevier要求Atomicdust帮助重新引入其临床搜索引擎ClinicalKey时,是针对医生设计的一些令人兴奋的新产品更新 需求,我们随时准备帮助他们应对挑战。

临床关键于2012年推出,是功能强大的“临床洞察引擎”,使医生能够搜索他们做出明智决定所需的医学和外科参考内容。凭借2014年夏季推出的新功能,包括移动友好型设计和更多内容,旨在为护理时提供快速决策,ClinicalKey做好了与竞争对手竞争的准备-从品牌更新开始。

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通过Atomicdust的 品牌推广计划我们发现了该产品的四个主要受众(医师,医疗保健主管,图书馆员和医学生)的需求以及他们对现有ClinicalKey品牌和产品的看法。

我们发现,ClinicalKey被定位为“两全其美”的解决方案,能够在任何给定情况下提供尽可能少或所需的内容,这是最有效的解决方案:真正灵活的内容平台,每秒钟都可以提供快速,简洁的答案  只要有时间,就可以深入访问可信的基础证据。

利用这一发现,我们将ClinicalKey重新设想为一个简单,友好,授权的品牌,不受医疗技术陈词滥调的影响,这些陈词滥调不会对高管的购买行为产生太大影响,或者激起医生的兴趣。新的标语“引导答案”加强了产品承诺,并向听众的愿望表达了诉求:ClinicalKey从字面上帮助他们  使用答案。

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最终确定品牌后,Atomicdust发起了一场宣传活动,以激发兴奋,这完全是 新网站 通过使用目标登陆页面和动画,刷新的社交氛围,视频,电子邮件以及强大的市场营销自动化活动,可以更直接地与ClinicalKey的各种受众交流,以培养当前客户并通过销售渠道移动潜在客户。

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并且由于ClinicalKey是具有22个全球网站的国际产品,因此我们开发了一系列可定制的模板,这些模板使国际团队可以轻松地以其各自的语言维护其网站-适当的限制以确保网站与新的网站保持一致牌。

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我们为与ClinicalKey团队的合作而感到自豪,并期待着围绕新品牌的对话。 访问新网站以查看ClinicalKey的实际应用

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爵士丹兹格

作为Atomicdust的高级撰稿人,Jazzy致力于为品牌及其受众制定引人入胜的策略和故事。

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