到达决策者’s Desk: 临床关键 直接邮寄 Campaign
营销是消息传递和频率的结合。
这是我们经常说的话，但是当您’重新宣传普通美国人每天要面对的数千种营销信息之一，很难脱颖而出。
后 rebranding their clinical search engine 临床关键，爱思唯尔（Elsevier）需要一种方法来打破噪音，并引起医疗保健主管和决策者的注意。
最好的方法是什么？回到基础： 强大的消息传递。和频率，当然。
在四个月的过程中，我们向医疗保健主管人员发送了一系列直接邮件，这些邮件直接增强了jj游戏产品的关键属性：快速，完整，方便和值得信赖。
由于刚刚向受众介绍了新的jj游戏品牌，因此重要的是，我们不要过分传达信息并混淆市场。值得纪念，但不要花哨，这也很重要。毕竟，这些都是高级管理人员。
Each direct mail piece was accompanied by a small item representing 临床关键’s differentiators:
- A mug, because 临床关键 is as reliable as your morning cup of coffee.
- 台历，因为jj游戏使查找临床证据与查找日期一样方便。 （为使“便利”主题更上一层楼，我们邀请收件人为他们的计算机，平板电脑或手机下载数字墙纸版本。）
- A phone power bank, to keep your device as powerful and fast as 临床关键 itself.
- And a multitool, because 临床关键 is a complete clinical solution for hospital care teams.
每件商品都贴有jj游戏徽标的商标，并选择它们是因为它对接收者具有长期价值。我们选择的物品不是高管，记事本或便宜的小东西，而是高管们实际上每天都会保留和使用的物品。例如，台历包括有关健康和领导力的鼓舞人心的名言，其中包括一些获奖者的话。 临床关键’s Key Innovators contest 前一年。
而且直接邮寄卡和物品并不孤单。相反，它们是完全整合的营销工作的一部分。带有附加产品信息的相应电子邮件已发送给每个主管，时间安排在邮件寄出后立即到达。我们还为社交媒体修改了图形，从而扩大了广告系列的影响范围。
临床关键’目标受众群体很忙–谁不在’这些天？任何人有时间的最后一件事是 另一封垃圾邮件 卖东西给你那’这是一种可靠的方法，可以倒入垃圾桶。但是通过结合价值，频率和针对性信息，我们能够产生令人难忘的持久影响。
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