为ClaimChoice建立标志性品牌
“我喜欢那把椅子，我一直想要那把椅子。”会议室中扬声器电话另一端的声音说。
“我只是喜欢现代设计。这是永恒的，而这正是我想要我们品牌的东西。”
我们新客户Phil谈论的椅子是位于Atomicdust办公室前面的Eames休闲椅。他指的是我们机构概述演示文稿的封面幻灯片上我们大厅的照片。
我们继续介绍了Atomicdust的处理方法 品牌化 和 网站设计 ，并一路进行了有关设计的热烈讨论。设计如何帮助公司定位和塑造其品牌，解释其产品。从竞争对手中脱颖而出，并获得市场份额。
简而言之，设计如何帮助像ClaimChoice这样的密歇根州保险公司成为 更多 就像Eames休闲椅—简单，标志性和热情。
入门
最初，该项目最困难的部分之一是了解ClaimChoice在保险市场的地位。
ClaimChoice帮助雇主导航自筹资金的医疗保健选择，这对于企业运营和人力资源团队而言是一个沉重而艰难的决定。
ClaimChoice’s old website didn’做好与公司的沟通’服务或吸引观众。
即使在与客户在医疗保健和专业服务方面（近20年）合作之后，这也是我们第一次深入研究 TPA自筹资金的医疗计划。 （如果您不知道那是什么意思，那没关系。我也没有。）
TPA是第三方管理员，可为大型企业提供有关其健康保险计划的持续支持和建议。与传统的健康保险计划相比，TPA可以为公司节省大量成本，同时可以为员工及其家人提供极大的照顾。
我承认-一开始听起来可能并不令人兴奋。绝对而言，医疗保健和保险并没有以惊人的品牌和设计闻名。但是对于我们来说，那才是设计产生最大影响的地方。
保持简单
对于Eames这样的品牌，设计的力量很容易想到，但是我们需要使用设计来帮助ClaimChoice扩大其品牌。
我们的策略很简单。不，我的意思是“简单”。如果我们认为该行业很复杂且难以理解，则需要对其进行简化。如果我们能够使品牌的语言和语调以客户为中心，而不是以行业为中心，那么ClaimChoice将为行业带来新鲜空气。
当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和苹果公司（Apple）发行iPod时，它并不是第一个MP3播放器-距离它还很远。
当他们推出时，他们并没有将自己与竞争对手进行正面对比。他们知道，他们的听众不想被新媒体格式的技术细节所困扰，他们只是想要 iPod的好处。
结果：Apple iPod–“口袋里有1000首歌”
我们尽力将这种简化方法用于TPA自筹资金的医疗计划。而我们做到了：
ClaimChoice帮助雇主导航自筹资金的医疗保健方案，并为其组织选择更好的解决方案。
好的，不如“口袋里的1000首歌曲”那么短，但是希望您能看到我们的方法。 （尽管我们本来可以处理“您的办公室中有1000项索赔”，但这可能令人沮丧。 😂)
建立视觉品牌形象
除了创建更多以受众为中心的品牌语言外，我们还希望采用相同的友好，简单的方法来标识品牌。
我们的工作是重新设计ClaimChoice徽标，使其易于使用且易于理解，同时仍适合该类别。
这里’s ClaimChoice’s original logo:
一些早期的徽标选项，使用箭头和复选标记表示ClaimChoice’在主要客户中的角色：
新品牌&Web Design for ClaimChoice
“徽标是空的容器，直到您充满经验为止。”– Michael Bierut.
当我们提出对新的简化的ClaimChoice徽标的建议时，我们还希望将其展示在行动中，或者借鉴著名的平面设计师Michael Bierut的经验，我们需要在经验中充实它。
利用我们在“品牌计划”研究阶段获得的知识，我们设计了一个新的面向客户的销售和营销材料系统，我们将其称为“品牌表现”。
我们通过一个新网站将品牌带入了在线生活，并采用了与创建品牌时相同的针对受众，友好和简单的策略。
为了使网站能够用作ClaimChoice的销售工具，我们实施了潜在客户生成策略，以鼓励访问者注册以了解更多信息。号召性用语鼓励访问者继续浏览网站，然后再将其信息保留在联系表中。
为了确保访问者和ClaimChoice内部营销团队都易于使用，我们使该网站具有移动响应能力，并且易于在WordPress上进行更新。
记住设计的目的
当人们问我以谋生为目的时，一个简单的回答就是“品牌和设计”。
更为抽象的版本可能是：我们经营一家企业，尽可能多地了解其业务及其客户，然后离开一个月重新构想。然后，我们回来，将其呈现给客户，并说明我们如何设想它的工作原理，并向他们展示它如何在世界中生存。
我们要打开早已关闭并被遗忘的门。对于ClaimChoice而言，这意味着要问：“我们如何才能将新的生活带入一个古老而密集的市场？”
我们如何才能使保险品牌具有现代性，永恒性和相关性？
答案当然是，以一种不同于竞争对手，对听众更有意义的方式重新构想公司。
但是说所有这一切的简单方法是通过设计。
这里是为了勇敢迎接客户和品味家具。
