全新的品牌和包装设计,让生活更美好

全新的品牌和包装设计,让生活更美好

每个小企业主都梦dream以求:一个重大突破,使他们的公司走上了家喻户晓的道路。

突然获得成功的公司经常发现自己不得不迎合更广泛的受众。他们不得不重新考虑自己的品牌,采用更时尚的外观和声音,并最终抚平所有迷人的粗糙边缘。所有这些导致一个经典的问题: 公司可以在不售罄的情况下成长吗?

这就是圣路易斯公司“美好生活”所面临的问题,该公司以其天然,无毒,绿色的清洁jj游戏而闻名并广受喜爱。在2008年,终身朋友Tim Barklage和Kevin Tibbs意识到,他们带回家中的大多数“天然”清洁jj游戏要么无效,要么不是真正的天然。他们着手创造一系列jj游戏,这些jj游戏源自植物,对家庭安全,而“更好的生活”由此诞生。

更好生活鲨鱼坦克

当Tim和Kevin出现在ABC的 鲨鱼坦克 2013年11月。当团队向投资者小组推销时,凯文(Kevin)向他的嘴里喷了Better Life的多功能清洁剂,以证明其安全性。特技获得了回报,销售额猛增,Target和Walgreens打电话来。

旧标签

随着公司增长以满足需求,蒂姆和凯文意识到他们的品牌-和他们的标签-需要重点关注。多年来,许多具有凝聚力的品牌的外观都多次被重新设计和推出新jj游戏。更好的生活需要发展,以满足新观众的需求,并在他们重新播放后很长一段时间内成功上架 鲨鱼坦克 情节已经结束。

由于我们在Atomicdust办事处使用了Better Lifejj游戏已有多年历史,因此当公司雇用我们提供指导时,我们感到非常兴奋。在通过我们的品牌计划吸引他们之后, 我们学到了一些东西:

首先,客户同意,“更好的生活”在性能和安全性方面击败了竞争对手,但品牌知名度相对较低。

其次,随着越来越多的竞争对手加入这一领域,“天然”和“安全”正在失去市场影响力。为了竞争,品牌必须承诺做出更多与众不同的事情。

第三,Better Life目前的包装引人注目且有趣,但脱节。jj游戏之间的设计不一致导致货架上的混乱。

为了使品牌向前发展,我们首先关注他们的故事。

人们购买绿色或天然清洁jj游戏时,通常会相信通过将性能换为安全性,他们正在做出光荣的牺牲。我们知道,更好的生活可以改变这种看法。我们希望人们知道,Better Life的jj游戏与世界各地的Cloroxes和Lysols一样强大。他们只是碰巧是自然的。

澄清保证声明

在确定方向后,我们从标签开始,一直通过设计定位。

更好的生活过程3

我们抵制了通过精致的模切,压纹,箔压印或薄而优雅的类型走向高端的冲动。更好的生活可能是自然的并且是植物衍生的,但它不是精品品牌。尽管它是为有孩子和宠物的人而创建的,但我们也不认为它也需要遵循“适合家庭使用”的比喻。相反,在我们的每个初始设计中,我们都专注于表达品牌有趣,古怪的个性的新方法。

但是在研究设计概念时,我们不断回到同一个问题: jj游戏’ names.

更好的生活过程2

名称是什么?

更好的生活在我们的第一次会议上告诉我们,零售商感觉到jj游戏的签名名称(无论如何,自动魔术, 奥基·多基 等)在架子上造成混乱。

为了非正式地检验零售商的理论,我们在Atomicdust同事面前摆放了瓶子,并给每种jj游戏20秒钟的时间来确定目的。请注意20秒是 许多 比平均购物者花费更多的时间来解决这个问题。

结果正是我们所期望的。一些人认为洗碗胶“ Automatic Magic”是一种汽车清洁剂。其他人则认为“甚至厨房水槽”是一种厨房和浴室洗涤器,仅用于水槽。 “ 奥基·多基”木蜡虽然笑了几声,但耸了耸肩。

更好的生活设计

答案似乎很简单。我们将用更具描述性的标题(如“通用清洁剂”,“ Dishwasher Gel”和“ Wood Polish”)来代替滑稽的名称。

老实说,这是一个艰难的决定。因为我们自己是“美好生活”的粉丝,所以我们感到了品牌的保护。从一开始,我们的目标就是在不丢掉长期粉丝喜欢的所有东西的情况下增强外观。粉丝们喜欢古怪的名字。

美好生活知道这一点。我们知道但最后,确保货架上清晰的信息清晰可见更为重要。我们知道我们可以通过新的方式来塑造品牌的个性。

标签的背面要容易得多。在这里,我们喜欢使用著名的赫伯特·西蒙的名言: “丰富的信息造成关注的匮乏。” 最初的“更好的生活”标签充满了微小的信息。这使人们很难快速了解jj游戏的功能以及为什么它们是最佳选择。我们找到了一种更清晰的方法来标明每种jj游戏的植物清洁剂,天然气味和“否”列表-不含漂白剂,不含染料,不含合成香料等。

数十种设计和缩短的时间表

我们开发了近50种不同的设计方向,从奇怪到实用。但是我们一直回到同一个人:

早期刷卡概念

更好的生活标签进步

透明度对于改善生活至关重要。我们最喜欢的概念从字面上理解了这个想法,它的半透明旋风可以切开标签的鲜艳色彩,从而模仿jj游戏切开污垢和污垢的能力。在旋风内部,我们放置了有趣的插图,例如臭袜子,地幔上的an,爪子印记和橡皮鸭,以展示每种jj游戏的多功能性。标签上的机智的字样建立了友好,古怪的“更好的生活”声音。

插图

在整个过程中,我们都牢记包装转换总是很棘手的。您无法接触到每一个支持者来解释这些变化,并且旧标签不可避免地最终会和新标签一起放在架子上,至少是暂时的。为了减少任何其他的混乱,我们尝试使颜色从旧标签到新标签尽可能保持一致:“通用清洁剂”保持绿色,“厨房和浴室洗涤器”保持粉红色,依此类推。

改善生活的清洁jj游戏-32盎司单个jj游戏

在一个介绍我们的研究结果和初步方向的签到会议上,美好生活团队喜欢我们的概念。他们如此喜欢,以至于他们要求延长时间,以便在7月在400家Target商店推出新外观。我们有 3周 完善和确定我们的设计并将其发送给打印机。我们被吓到了,但下定了决心。

打印问题

任何从事包装或jj游戏设计工作的人都会告诉您,理想的扁平概念与最终jj游戏之间存在很大差异。在对最初的七个Targetjj游戏的设计进行了微调并最终确定了副本之后,我们遇到了一个小问题:打印。

为了实现我们非常喜欢的清晰扑通效果,我们需要在透明基材上打印标签。但是使用这种材料意味着我们必须在标签的其余部分上累积足够的白色墨水,以确保顶部的颜色足够鲜艳。不幸的是,经过数十次尝试,我们无法使颜色达到所需的饱和度。

BetterLife-WhiteVClear

时间在流逝。目标需要瓶子。我们有一天来决定如何前进。我们应该妥协,修改设计并开始打印,还是应该向Target发送旧标签,直到找到新标签为止?

一时兴起,我们尝试在白纸上打印标签,从而有效地放弃了透明的想法。虽然这在理论上令人失望,但实际上,我们实际上更喜欢新外观。概念没有改变,白色与其他标签看起来很好,并且弹出了插图。

走了。机器开始滚动,瓶子就在路上。

扩大线条和外观

随着前七种jj游戏进入Target商店,我们开始根据其他jj游戏线调整设计。

有些决定很容易。 无味的jj游戏应该是白色的!

大多数决定都是艰难的。我们很早就意识到,这些勺子并不能完美地转移到形状异常的瓶子上,也无法完全转移到新jj游戏上,例如干燥床单和清洁湿巾。即使我们进行了调整,也出现了令人惊讶的障碍。 此设计名称“ Dishwasher Gel”太长了!

BetterLife-jj游戏

 

我们成功了。我们设计的基本组成部分-徽标,类型,鲜艳的色彩,插图和耐克-足以被识别出来,因此调整不会破坏系统。

然后是Better Life的肥皂和乳液,它们属于自己的类别:个人护理。使用蜡笔,衬线字体和手绘草图图案,我们使它们比线条的其余部分更柔和,更柔和,而不会使整体外观弯曲得太远。

香皂乳液

传播新闻

我们计划通过慢慢为变化带来兴奋,并让他们预先确保公式没有改变,从而使粉丝们焕然一新。但是瓶子开始出现在Target货架上的速度比我们预期的要快。哎呀!

社会综合

我们提高了沟通时间表,并开始通过电子邮件,社交媒体,博客文章和明信片解释这些变化的令人振奋的原因:新商店,新jj游戏,以及对为世界各地的家庭提供安全,自然清洁的持续承诺。

不出所料,一些粉丝对新名字产生了强烈的反响。我们让他们知道他们可以在swoosh中找到旧名称,将它们定位为一种“复活节彩蛋”。值得庆幸的是,随着消息的流传和新jj游戏的上架,这些粉丝对改头换面越来越兴奋。

公众反应1

品牌之心

到目前为止,销售强劲,零售商激动不已,社交媒体的反应令人鼓舞。现在还很早,但是前途一片光明。

那么,一家公司可以在不售罄的情况下成长吗? 是的,但这并不容易。改变是不可避免的,您不能取悦所有人。在整个过程中,我们尽最大努力使人们保持联系,帮助他们感觉自己像品牌内幕人士。一直以来,这种透明度一直是Better Life品牌的核心,并且一直如此。通过维护这一点,我们使品牌忠于其根源。

美好生活家庭2

说到透明性,我们不惧怕:我们很高兴看到自己在架子上的作品,更不用说在我们自己的厨房水槽上了。我们爱上了标签,而且并不孤单; 美国平面设计 授予标签以 健康与健康设计奖 和2016年美国包装设计奖。他们也是最近 精选于 死线 and 世界包装.

拿一瓶(或两瓶!) 品牌的新网站 现在,或者 寻找更好的生活零售商 在你旁边。

爵士丹兹格

作为Atomicdust的高级撰稿人,Jazzy致力于为品牌及其受众制定引人入胜的策略和故事。

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