阿托莫克斯特德与火山-品牌黄腹

阿托莫克斯特德与火山-品牌黄腹

我从来没有住在波利尼西亚。我(非常)从未去过该地区。我不是在那里长大的’80年代。即使我这样做,我也敢打赌本地制作的小预算电视广告 还不及圣路易斯的一半

当我听到Atomicdust正在与Tim和Travis合作时 静修美食酒吧 创建一个 品牌识别 对于新的tiki酒吧和餐厅概念,我立即想到了1980年代深夜电视广告。 

在圣路易斯长大的时候,当电视上有拨号盘时,圣路易斯就有一些娱乐性很强但预算很低的深夜电视广告。一个是我8岁的我自己一直想去的波利尼西亚酒吧-位于北金斯威威(Kingshighway)的特里(Terry)的波利尼西亚房间。

广告中的主人Terry坐在柳条高背椅子上,穿着夏威夷衬衫,太阳镜和软呢帽。如果我没记错的话,他几个年轻的女性朋友就站在他旁边,扇着棕榈树枝扇他。

我不记得特里在15秒钟的广告中所说的一切,但他在广告结束时使用的标语会永远被我的大脑永远燃烧。他会对着镜头微笑,举起两指和平标志,然后说 “喂-我们将在岛上再见。”

“不会那样了,”杰西迅速将其关闭。 “我们不会成为陈词滥调的酒吧。”

这家新餐厅会顺其自然。会有很多提基启发的朗姆酒,但高档而现代。我们认为它具有西海岸和岛屿氛围,但远离航海。

就像我的朋友贾西(Jazzy)所说的那样,那将是提基–但在 道路。

但是首先,我们需要一个名称。

 

命名品牌

以来“特里的波利尼西亚厅”已经采取了,我们不得不提出一些新的东西。 

命名新品牌是一个挑战。你的名字就是你的品牌’故事以最短形式提炼。成为品牌好记记的捷径是’的故事。正确无误是品牌最重要,最困难的组成部分。

对于Yellowbelly(以前被称为Yellowbelly),我们探索了名称可能性的列表,从第二次世界大战轰炸机和旧的酒俗语到苦恼信号和岛上饮料中常见的成分组合。

黄腹品牌标识命名

黄腹这个名字一直在我们的候选名单中。当我们深入了解它的含义时,我们真的很兴奋。

乍一看,Yellowbelly是对热带鸟类和鱼类的描述。这是有道理的,并且很容易建立关联。

第二– 黄腹是for夫的语。如果你是胆小鬼,那你就会逃避’害怕。害怕某事会“撤退,”就像Retreat Gastropub一样,是Travis的名字,也是Tim的第一家非常成功的餐厅。我们喜欢这两个次要含义如何成为主题。

最后,称呼某人为“黄腹人”正在把他们夷为平地。让人们走进tiki酒吧是一种好玩的尝试-这种风格的酒吧和餐厅可能是他们认为不适合他们的。 tiki概念对圣路易斯来说是一个新概念。到目前为止,只有特里本人才勇敢尝试。

我们喜欢黄腹这个名字。所有这些含义在我们的会议室中盘旋,我们知道这个名称(和品牌)还有很多值得探索的地方。

现代藏身处

如果您曾经注意到我们的工作模式,那就是语言。 原子尘重视(并且内部争论很多)基础品牌语言。标语是最难创建的品牌语言之一。

有人称它为主题,标语,咒语甚至描述符。对于Yellowbelly,我们到达了“现代藏身处”。

如果您将Yellowbelly视为for语“coward,”隐藏的想法很合适。我们是否可以打造一个与热带现代美学相契合的品牌,并作为在世界上隐蔽的地方?

早期徽标概念

我们为Yellowbelly品牌标识手绘了一些早期徽标。我们喜欢他们那种矮胖,矮胖,不完美的感觉。

黄腹餐厅品牌手绘徽标工具黄腹品牌徽标绘探索

黄腹品牌徽标探索

黄腹标志概念手绘

 

早期,我们有一个疯狂的想法,那就是在所有设计执行中我们都可能有一个隐藏得很差的人。扎根隐藏概念将是一种非常古怪的方式。 

这是原始想法的几个白板草图。

这是早期的手绘徽标概念的图片,其中隐藏了我们的角色。乍一看可能看不到,但是最后一个Y。

黄腹标志概念与隐藏的家伙黄腹隐藏的家伙动漫

隐藏的角色在我们的会议室白板上生活得很好,但是我们需要在执行过程中对其进行更多探索。我们将这种探索称为“品牌表现”:我们试图做到足够现实,以说明品牌的发展方向,但不要被确切的细节所困扰。

将所有这些视觉效果放在一起向我们证明了我们有一个扎实的概念,但是隐藏角色的趣味性和手绘矮胖的手绘风格并不适合富裕社区中高端餐厅的视野。它需要具有更优雅,更高档的外观。

Modern Hideout概念的元素为Yellowbelly品牌奠定了基础-现在我们的工作是对其进行完善。

 

返回大海(和精神)

您是否在海滩上找到一块海玻璃?当玻璃最终进入海洋时,随着时间的流逝,海浪将其冲上来,使粗糙的边缘变得光滑。

黄腹品牌“ Sea and Spirts”是一个简单的描述性短语,既体现了现代tiki概念,又使客人能够快速了解​​餐厅品牌。我们让“海洋与精神”的语言像玻璃上的波浪一样坠落在我们的作品上,并使“现代藏身之所”的概念漂泊。

我们的原始和手绘徽标演变为更加优美和流线型的手写脚本类型-配有鱼钩。

 

 

黄腹标志设计和餐厅品牌

黄腹棕榈叶

在整个品牌执行过程中,我们都采用了图解棕榈叶(与tiki经典产品略有不同),并加入了鲜艳的色彩,图案和微妙的千禧年粉红色。 (那是真的吗?)黄腹品牌色彩

而我们隐藏的英雄则以相同的黑白风格出现在了前面和中间,但是这次却晃动了泳装和冲浪板。

黄腹冲浪女孩

黄腹冲浪者

海妖之歌

我可以和你分享一些东西吗?大多数餐厅网站都很无聊。更无聊的是仅带有徽标的单页“即将上市”餐厅网站。

我了解他们’是必要的,并且您必须从某个地方开始,但是仍然很无聊。

借助Yellowbelly,我们品牌的第一个“公开”执行是即将到来的启动页面。

为了使它有趣,我们知道它必须有点奇怪,而且很棒。

不知何故,我们想到了我们应该有一个老电唱机作为焦点,播放奇怪的,近乎电梯风格的草裙舞音乐。为了使它变得有点陌生,我们分层播音员的声音,喊出呼啦舞的步骤。 (对我而言)这种结合听起来像是永恒回溯到1950年代和提基文化。这很奇怪,但值得一提。对于竞争激烈的市场中的新餐厅品牌,古怪令人难忘。

黄腹餐厅品牌网站初始页面

建立Yellowbelly登陆页面也是一个练习,如何将品牌的所有元素整合在一起并作为一个整体工作。全部点击。我们已经弄清楚了品牌 ’s voice and system. 

 

汇集品牌

在发布前的几个月中,我们忙于为每个客户如何体验Yellowbelly品牌创建概念。

黄腹菜单设计概念2 黄腹菜单上的原子尘

黄腹餐厅品牌玻璃设计

黄腹即将来临标志

黄腹过山车设计-餐厅品牌黄腹饮料搅拌器

 

我们向品牌介绍了各种具有海洋意义的元素,包括内饰,标牌,菜单,杯垫,眼镜和Atomicdust first –品牌的饮料搅拌器。

使梦想成真

就在几个月前,Yellowbelly开业并受到好评如潮。

黄腹的建筑师是 Mademan设计.

黄腹外部标志
黄腹内政黄腹鸡尾酒和鸡尾酒杯黄腹餐厅网站黄腹餐厅内部品牌黄腹餐厅菜单
黄腹餐厅内部黄腹鸡尾酒菜单和饮料插图黄腹壁画(Noah MacMillan)

墙上精美的手绘壁画和鸡尾酒菜单中的饮品插图都是Noah MacMillan( Eames House打印 挂在我的客厅里)。

感谢Shawn Fogle为菜单印刷和采购亮黄色丙烯酸树脂。

 

我们在岛上见

黄腹品牌是一个富有创造力,协作且非常有价值的项目。  

第一次走进去,看到一切都融合在一起,真是太神奇了。绝对是tiki,但方法正确。

黄腹肉豆蔻凯蒂·韦格斯在黄腹黄腹-Aloha明信片

开业之后,Yellowbelly的品牌和设计就在 身份设计,展示来自世界各地的视觉识别,以及 沙粒和网格 其中涵盖了餐厅的品牌和设计。该网站获得了2019年圣路易斯美国广告奖的广告。

虽然我从来没有真正踏过特里的波利尼西亚房间,但我觉得蒂基神在微笑。 阿罗哈,我们在岛上见. 

 

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迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

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