原子尘通过新品牌帮助利基找到平衡

原子尘通过新品牌帮助利基找到平衡

当利基(Niche)从本顿公园(Benton Park)搬到克莱顿(Clayton)的森特纳广场(Centene Plaza)的更大空间时,业主杰拉德·克拉夫(Gerard Craft)知道内部并不是唯一需要改变的地方。在与Atomicdust合作设计Pastaria品牌之后,Gerard再次联系我们,以帮助他重新定义自己的旗舰餐厅,这是一家屡获殊荣的圣路易斯主食,这里的食物优雅而大气,从不自卑。

在一次早会上,杰拉德(Gerard)告诉我们,他对小生境(Niche)的态度源于他小时候的一个简单格言:“垂直而方形”。这是受木匠工具启发的良好行为(和良好构造)的指南。

Niche的身份受到铅锤的影响,铅锤在弦的末端摆动,直到重力将其保持静止,形成一条完美的垂直线。

几个世纪以来,这种不起眼的工具一直是建造大型建筑物和古迹的起点。它甚至帮助海洋导航员测量恒星的位置。

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对我们来说,与利基的联系显而易见。惊人的事情从简单开始。

利基采用简单的方法来处理现代美食的复杂性,首先要精确地权衡食材和风味,以创造出超越其起源的产品。

所有食谱都是一个过程。原料经过提炼和混合,变得很棒。我们决定通过将各个成分的照片聚集在一起以创作艺术品来以视觉方式代表这一概念。各种尺寸的圆圈包含代表美食的基本要素的成分图像:颜色,纹理和形状。这些圆圈实现了平衡,而没有严格遵守任何公式或模式。

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人们倾向于在周年纪念日,生日和其他特殊场合访问利基。我们希望菜单感觉像是一份礼物:这会让人们感到惊讶,并使他们在打开菜单时微笑。为了实现这一目标,我们设计了它可以在信封上滑入和滑出,并在信封上盖上铅坠形状的切口。剪裁仅显示菜单纹理和饱和色的一小部分。从菜单中取出菜单时,客人会感受到图像的全部冲击:明亮的香草,辣椒,橙片,萝卜等。各种内部菜单封面使给定桌子上每个人的图像可能会有所不同。为了增加吸引力,并认识到Niche很难定义,菜单的前面没有印刷油墨-只是浮雕徽标类型。

本着简洁的精神,新的Niche网站包含在单个垂直页面上,从而使餐厅的故事以简洁明了的方式得以展现。

在整个访问过程中,半透明的摆动铅垂线跟随着访客,以笔直的分隔线引导眼睛,该分隔线在某些部分的下方潜水,然后重新出现在其他部分的上方。这家餐厅可以通过嵌入式Twitter提要分享新闻,菜单中的新内容和图像,并且预订按钮使访问者在网站渴望更多时可以轻松地采取行动。

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在整个过程中,我们受到Niche本身的经验的启发,其中令人高兴的部分是发现的行为。像利基(Niche)的美食一样,新材料的设计旨在通过细节达到惊人的平衡。

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爵士丹兹格

作为Atomicdust的高级撰稿人,Jazzy致力于为品牌及其受众制定引人入胜的策略和故事。

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