数字营销&数据:即将到来的变化

数字营销&数据:即将到来的变化

巨变即将到来。

在接下来的几个月中,将有数个技术平台更新,这将在如何 数字营销 团队的工作以及他们的能力,从广告定位和重新定位到SEO效果。

当我与其他数字营销人员交谈时,不断的学习和行业进步通常是人们说的最喜欢的工作。我也这么说-数字营销使您保持警惕。 2021年的数字营销将充满行业变化,营销人员需要为我们前进的一切做好准备。

这是期望的。

 

Apple应用程序隐私更新的插图,这将限制数字营销团队针对受众的能力

Apple iOS 14隐私更新将限制跟踪的用户数据量

当苹果公司宣布其下一个iOS 14隐私更新将在2021年初推出时,所有应用程序都将向用户发出免责声明,要求他们选择加入并授予应用程序跟踪其活动或选择的权限出来。

此举旨在帮助人们保护自己的隐私。另一方面,许多数字营销人员将很难定位目标受众并个性化广告。

由于苹果的变化将对公司的广告平台产生深远的影响,Facebook备受关注。 (虽然iOS 14更新将主要影响Facebook的应用和应用广告商,但在Facebook网站上投放的广告也可能会受到影响。)

作为回应,Facebook对其自身做了一些修改。您可以在以下位置找到有关所有更改以及它们如何影响各个广告客户的具体信息 脸书的业务帮助中心,但无论您采用何种品牌或Facebook广告策略,都需要牢记以下几点:

转换事件将受到限制。 对于每个网站域,广告商将被限制为八次转化事件。其中包括Facebook Pixel跟踪的事件和自定义转换,这意味着跟踪营销渠道目标的方式可能需要更改。

归因窗口选项将更改。 新的默认设置将是7天的点击归因窗口,并且不支持28天的点击,28天的浏览和7天的浏览窗口。

定位能力将受到限制。随着越来越多的人选择停止在iOS 14上进行跟踪,受众的规模(和准确性)可能会下降。

 

如何为Apple和Facebook更新做准备:

期待未来的艰难。 在Facebook广告平台上进行了如此多的调整后,您可能会开始看到分析的重大变化,从受众群体规模到转化率。现在了解,您的Facebook Ads效果可能会发生变化,甚至可能更糟。

优化您的Facebook Ads帐户。 即使根据Facebook的说法,有关平台上的广告未来的外观的许多细节仍然悬而未决。但是,有一些 您现在可以采取的行动 以确保您的帐户已准备好进行更改。

 

Google Chrome不再支持的数字营销第三方Cookie的插图

Google Chrome浏览器将终止第三方Cookie

Google Chrome浏览器也在改变其跟踪用户活动的方式。尽管Safari和Firefox等其他浏览器已经阻止了第三方Cookie,但是Google Chrome是世界上使用最广泛的浏览器-因此更改将产生更大的影响。

Cookies是数字营销的重要组成部分。第一方Cookie是您访问的网站所拥有并存储在网站上的Cookie。第一方Cookie可能会记住您的登录信息,并允许该公司的数字营销人员查看您浏览过的页面。第三方Cookie是由您所访问的站点以外的站点创建的,以便在您移至下一个站点后向您投放广告。

Google计划到2022年完全淘汰第三方Cookie。

就像苹果的更新一样,谷歌浏览器上第三方Cookie的终止可能会极大地改变数字广告的工作方式。不过,谷歌表示,正在努力创造一种更好的替代方案,以防止中断。带我们去…

 

如何准备在Google Chrome浏览器中终止第三方Cookie:

建立您的第一方数据和内部列表。 第三方Cookie一直沿用MySpace,但第一方Cookie仍然存在。现在也是清理客户列表并鼓励潜在客户和客户分享其信息的好时机(啊, 电子邮件营销 生活,再见一天),以便您保持联系。

开始在沙盒中播放。 Google推出了 隐私沙箱,这是广告客户提供带有匿名信号而不是Cookie的广告的另一种方法。隐私沙箱仍在创建中(来自广告商,发行商和科技公司的意见),但是您现在就可以开始尝试基本概念。

 

Google核心Web生命力的插图,它将改变网站在搜索结果中的排名

核心网络生命力将影响Google搜索排名

哦,谷歌。

Google负责今年春季向数字领域的又一次重大转变。 核心网络生命,可以量化与网站互动体验的三个页面体验信号,这些信息将开始包含在Google搜索排名中。

这三个信号分别是加载(内容丰富的绘画或LCP),交互性(第一次输入延迟或FID)和视觉稳定性(累积布局偏移或CLS)。他们将加入Google现有的搜索因素,例如移动设备友好性和HTTPS安全性。我们不会在这里讨论细节,但是基本上,谷歌用来评估网站并确定该网站最终在搜索排名中所使用的公式正在改变,以包括这三个新信号。

这意味着在接下来的几个月中的某个早晨,许多营销人员,开发人员和企业所有者可能会醒来,发现他们的网站在Google上的排名下降了。

您的 SEO策略 将会变得更加复杂。

 

如何准备核心网络生命:

与您的Web开发人员联系。 他们需要阅读Core Web Vitals(如果尚未阅读),并开始概述您的网站可能需要的潜在更改。

审核您的网站。了解它目前在LCP和CLS等方面的得分,以确定您的工作重点。怎么样?在Chrome中打开您的网站,右键单击并选择“检查”。从窗口顶部的菜单中,选择“灯塔”并生成报告。

 

数字营销in 2021

解决任何问题的第一步就是认识到它的存在,对吗?因此,如果您现在是个疯狂的数字营销商,请不要担心-您刚刚完成了应对这些变化的第一个任务。

除了上述步骤,您还可以依靠 营销机构 帮助您为网站准备核心Web Vitals,调整广告策略并寻找其他方法来吸引潜在客户并产生销售。

请记住,全球的营销人员将同时面对变化。通过测试新的策略和战术,吸收知识并保持敏捷,您可以度过难关。

 

 

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布莱斯·哈特·施密特

布莱斯·哈特·施密特

布莱斯(Blaise)的数字营销之路始于新闻业,并通过公共关系绕道而行。

她热衷于各种媒体的讲故事,她在写作,设计,策略和数字营销方面的经验可以帮助客户制定强有力的营销计划。

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